明白：出台化妆品行业广告宣传合规指引

且行且学

市市场监管局介绍，为推进本市化妆品产业健康规范发展，发挥广告对化妆品品牌建设的作用，日前，市市场监管局、市药品监管局根据《广告法》《化妆品监督管理条例》等法律法规以及化妆品广告监管执法践，联合制定出台《市化妆品行业广告宣传合规指引》。详见句无忧的相关资讯可以到我们网站了解一下，从专业角度出发为您解答相关问题，给您优质的服务！https://check51.com/

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《合规指引》共六章四十一条，主要内容有：



明确主体责任



化妆品生产经营者作为广告主，需对广告内容真性、合法性负责，把广告宣传活动作为企业合规管理的重要环节，加强广告全流程管理，建立工作制度，建立和保存广告档案，做好事前事中和事后的处置工作。



坚持问题导向



对市场监管部门在化妆品广告监测、监管执法中发现的较为集中的问题，包括广告导向问题、绝对化用语问题、数据宣称问题、使用医疗用语问题、功效演示问题、广告代言问题、虚假夸大问题等等，进行针对性指导，并提出具体合规要求。



满足创意需要



明确以功效宣称为核心的化妆品广告功效宣传的原则，同时结合广告活动特征，允许企业根据化妆品功效宣称的释义说明和宣称指引，对功能及其效果作一定解释和说明，以满足化妆品广告多样化创意需求。



注重特殊人群保护



明确儿童、孕妇、哺乳期妇女化妆品广告宣传的特殊要求。适用于孕妇、哺乳期妇女的化妆品应进行注册，儿童化妆品广告不得宣传成人功效，不得使用可吞咽字样及食品图案，以免导致误食风险，不得滥用儿童化妆品专用标志小金盾等。



注重社会共治



鼓励行业组织加强研究，探索形成符合化妆品行业广告宣传特点的词汇用语表述原则和方式，以行业标准的形式指导行业广告宣传。鼓励化妆品企业、行业组织开展科普宣传和公益广告宣传，服务社会需求，履行企业社会责任。











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